【炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】9月28日消息，諾記輪胎公司正面臨重大轉(zhuǎn)折，俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致其俄羅斯圣彼得堡工廠停產(chǎn)，迫使公司迅速調(diào)整戰(zhàn)略，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。為此，諾記輪胎斥資6.5億歐元，在羅馬尼亞奧拉迪亞建立了全新的生產(chǎn)基地。這一戰(zhàn)略舉措不僅是對供應(yīng)鏈中斷的有效應(yīng)對，更標(biāo)志著公司在歐洲市場重啟征程的重要一步。
諾記輪胎選擇羅馬尼亞作為新工廠的地址，背后蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖。羅馬尼亞位于歐洲中心地帶，能夠顯著縮短產(chǎn)品至核心市場的運(yùn)輸時(shí)間。同時(shí)，該國的勞動力成本相對較低，且政府為公司提供了1億歐元的投資補(bǔ)貼，為項(xiàng)目的順利推進(jìn)提供了有力支持。諾記輪胎首席執(zhí)行官尤卡·莫伊西奧表示，從選址到建設(shè)，整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展得十分順利，這充分展現(xiàn)了公司在逆境中的快速反應(yīng)能力。此外，新工廠的環(huán)保特性也為其增添了競爭力。該工廠采用無碳排放的能源進(jìn)行生產(chǎn)，在輪胎行業(yè)中獨(dú)樹一幟。隨著全球消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益重視，這一特色無疑將成為諾記輪胎未來市場營銷的一大賣點(diǎn)，特別是在電動車快速普及的背景下，環(huán)保輪胎的市場吸引力將更加強(qiáng)勁。
據(jù)炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)了解，盡管羅馬尼亞工廠為諾記輪胎帶來了新的增長動力，但要彌補(bǔ)俄羅斯市場留下的空缺并非易事。諾記輪胎曾依賴圣彼得堡工廠，享受低廉的生產(chǎn)成本和龐大的市場份額。然而，關(guān)閉該工廠不僅導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，還使公司失去了在東歐和獨(dú)聯(lián)體市場的主導(dǎo)地位。為了彌補(bǔ)這一損失，諾記輪胎不得不加大在西歐、北歐以及美國市場的布局，并通過與亞洲供應(yīng)商的合作，采用外包生產(chǎn)的方式以維持市場份額。盡管如此，公司仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如何在不損失利潤率的情況下重新奪回歐洲市場份額，成為當(dāng)前亟待解決的問題。
諾記輪胎退出俄羅斯市場后，其全球市場份額和品牌影響力均受到?jīng)_擊。公司最新財(cái)報(bào)顯示，2022年?duì)I業(yè)收入較2021年大幅下降三分之一，利潤更是減少了近80%。這一現(xiàn)狀讓投資者對公司的未來表現(xiàn)產(chǎn)生了疑慮。盡管如此，諾記輪胎仍設(shè)定了到2026年實(shí)現(xiàn)20億歐元營業(yè)收入和15%利潤率的目標(biāo)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司必須克服重重困難，特別是在中歐和南歐市場，諾記輪胎的品牌知名度相對較弱，消費(fèi)者更傾向于選擇本地品牌或價(jià)格更具競爭力的亞洲品牌。
盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但長期來看，汽車行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和市場需求變化為諾記輪胎提供了新的增長機(jī)遇。SUV和電動汽車的興起改變了輪胎市場的需求結(jié)構(gòu)，諾記輪胎在高端輪胎市場具有技術(shù)優(yōu)勢。同時(shí)，電動車的普及不僅增加了對高性能輪胎的需求，還提高了消費(fèi)者對環(huán)保輪胎的關(guān)注度。諾記輪胎已加大在可持續(xù)材料和環(huán)保技術(shù)上的研發(fā)投入，計(jì)劃到2030年將輪胎中可回收和可再生材料的比例提高到50%。這不僅符合全球環(huán)保趨勢，也有助于公司在競爭激烈的市場中脫穎而出。
展望未來，羅馬尼亞工廠的投產(chǎn)是諾記輪胎重整旗鼓的重要一步。通過這一項(xiàng)目，公司不僅恢復(fù)了生產(chǎn)能力，還展示了其應(yīng)對全球供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的靈活性與韌性。盡管短期內(nèi)公司在市場份額和利潤率方面面臨壓力，但長期來看，電動汽車和環(huán)保輪胎的市場趨勢為公司提供了可觀的增長潛力。諾記輪胎未來能否順利達(dá)成其目標(biāo)，將取決于公司在歐洲市場的競爭策略和品牌重塑能力。隨著新工廠逐步提升產(chǎn)能，并通過創(chuàng)新和環(huán)保技術(shù)吸引新一代消費(fèi)者，公司有望在歐洲乃至全球市場重獲一席之地?？傊?，諾記輪胎的復(fù)興之路雖充滿挑戰(zhàn)，但機(jī)遇同樣不容忽視。公司能否成功轉(zhuǎn)型為一家更加創(chuàng)新、環(huán)保和靈活的輪胎制造商，將決定其在未來市場中的地位和表現(xiàn)。
